产品中心

  三年前的烟雨四月，“江南忆”组合在众人期盼中诞生。作为第19届杭州亚运会吉祥物，琮琮、莲莲和宸宸这“三小只”从诞生起就非常关注。三年来，在街头巷尾、广场公园，“三小只”所到之处，无疑是最靓的仔。

  今天，我们重温杭州亚运会吉祥物的前世今生，并放眼2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等赛事吉祥物的走红，理一理吉祥物多元的社会价值和流量密码。

  “吉祥物”一词，意思是指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。它最初源于法国普罗旺斯语Mascotto。以Mascotte的拼写收入法文词典时，已经是19世纪末，英文Mascot由此衍变而来。

  1972年，在慕尼黑举办的第20届奥林匹克夏季运动会上，出现了国际奥委会官方正式批准的第一个奥运会吉祥物——“瓦尔迪”。这是一只涂着五种颜色的德国纯种小猎狗，传达了奥运办赛理念。此后，大型体育赛事设计吉祥物，慢慢成为惯例。

  在现代国际大型体育赛事中，作为最重要、最直接的视觉形象元素，吉祥物被赋予了慢慢的变多的社会意义和人文内涵：不仅是热爱运动、公平竞争、不断挑战的体育精神，还有赛会主办国和主办城市的历史底蕴、精神风貌和文化魅力。

  杭州亚运会吉祥物“江南忆”组合，就是三个融合了杭州历史人文、自然生态和创新基因的“小伙伴”，将“诗画江南、活力浙江”等元素深深嵌入其中。

  “什么形象最能代表杭州？”构思之初，设计师张文脑海中闪过一句诗——“江南忆，最忆是杭州”。京杭大运河、西湖、良渚古城遗址，三大世界遗产无疑是思绪的牵引点。

  镌刻着饕餮纹的琮琮，是中国五千年历史背景和文化深厚底蕴的实证，展示着杭州海纳百川的气度和胸怀；翡翠色的莲莲，既映衬了“接天莲叶无穷碧”的美景，也象征着“万物互联”元素，象征着杭州当下时兴的生活；奔跑着的宸宸，展现着杭州踏上加快速度进行发展新征程，其中包含科技开拓的先锋精神、“弄潮儿”勇立潮头的探索姿态，以及对未来生活的向往追求。

  “江南忆”的出炉并不是特别容易。为期三个月的征集，杭州亚组委共收到海内外应征作品4633件，堪称“殿堂级”选拔。评委们重点看什么？

  先说“全”，“全”代表全面、齐全、全民。有专家说，要从全民的视角分析，作品是不是满足大众审美，能否规避所有歧义；再说“实”，看的是设计元素是否妥当实在、恰当正确，分析作品的衍生品和真人玩偶能否达到满意的呈现效果；还有“新”，要用未来的眼光看吉祥物，用国际的审美分析作品的辨识度和代表性。

  数轮评审、重点推荐，又经专家团队不断修改、扬弃、创新，最终版“江南忆”显露“真容”。

  相较于会徽、口号等，吉祥物因为有形、看得见，能在赛事期间与观众等产生互动，所创造的商业经济价值已远超视觉沟通功能，不仅是主办国和主办城市弘扬、传播本土文化的形象大使，还具有更多价值。

  还记得北京冬奥会的“顶流”“冰墩墩”吗？圆润可爱的外形，炯炯有神的双眼，科技感十足的“冰糖”外壳，具有未来感的彩色光环，再加上赛场内外运动员、记者的疯狂安利，它很快成了许多人的“梦中情墩”。

  数据显示，截至去年9月底，“冰墩墩”毛绒玩具总销售量已超550万只。而北京冬奥会市场开发的可实现赞助收入，也创造了历届冬奥会最高纪录。

  “冰墩墩”成为流量之王，让大家加倍感受到体育赛事中吉祥物的价值不容小觑。

  其实，吉祥物商业经济价值的开发，早在1984年洛杉矶奥运会上就慢慢的开始。洛杉矶奥组委通过对吉祥物“山姆鹰”等特许周边产品的售卖，最终实现盈利2.37亿美元。此后，许多国际性体育赛事，都借助开发吉祥物周边商品实现了可观的经济收益。

  商业上取得成功，让吉祥物的文化性和艺术性得以传达给更多人，这也是杭州亚运会吉祥物努力的方向。目前，“江南忆”组合已经有了包括布偶、徽章等在内的几百种衍生产品，这些都是展现浙江形象的重要载体。

  体育赛事吉祥物“出圈”，外观设计好不好看只是开始，契机和长期经营都不可少。关键要做好以下几个方面的工作，这也是吉祥物炼成“顶流”的密码。

  赋予独具辨识度的外观特征和人格特征是重头戏。吉祥物设计，在专业的设计学中叫做“角色设计”。当吉祥物外观有了“色”的表现后，还需通过与观众等的互动，通过拟人化方式体现出“角”的特点，与大众建立起情感关系，从而得到更多认同。

  比如，“江南忆”中的每一只都有着独特的性格和“人设”——来自良渚大地的琮琮代表力量和智慧，出生西湖的莲莲艺术气息更浓，奔涌向前的宸宸更具先锋精神。

  利用好网络社交平台是吉祥物“出圈”的动力源。Z世代的年轻人，更习惯以社交网络为平台做信息传递和情绪传播。借助网络站点平台，吉祥物蕴含的精神得到具象化体现，与年轻人的情感连接也能更紧密。

  如卡塔尔世界杯期间，“万物皆可拉伊卜”的话题充斥着各网络站点平台，网友们争相模仿其特色造型；北京冬奥会期间，“冰墩墩”在屋外撒欢，被志愿者调侃不讲卫生时，生气地连踢两脚铁栏杆撒气在网上广为流传，让人捧腹大笑。不知不觉，大众便觉得它们“真香”了。

  不断更新周边产品，加深人们对吉祥物IP形象和故事的理解。“拉伊卜”动画片段公布后，发行了表情包，还基于元宇宙概念推出了宣传片；北京奥运会时，也有以福娃为主角的电视动画片《福娃奥运漫游记》。

  当前，杭州亚运会吉祥物也有属于自身个人的表情包和宣传片，接下来是否能发挥杭州“动漫之都”的优势，创作更多与吉祥物相关的动画？能否联动元宇宙等新技术，赋予吉祥物交互性特征，让它们成为特别的亚运文化记忆？

  距离杭州亚运会开幕还有160多天，届时，“三小只”将代表杭州、浙江、中国迎接八方来客。

  前几日，“潮新闻”记者把“三小只”的布偶带到了下一届奥运会举办地——法国巴黎。当地市民、游客很热情，有人喜欢琮琮的色彩，有人中意宸宸的别致造型，还有人说莲莲弯弯的笑眼可爱极了。

  希望接下来的每一天，都有更多人认识、喜欢上“江南忆”组合。（来源：浙江宣传）

  2024年3月23日，由中国服装设计师协会主办的2024秋冬中国国际时装周在北京开幕。

  3月17日，原创独立设计师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列时装发布会在北京举行。

  2024年2月28日，新疆尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。

  云南省曲靖市罗平县马街镇钻天坡，盛开的油菜花梯田在初升太阳映照下，勾勒出一幅田园春景图

  2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。

  2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。

  2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。

  2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

  2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。

  三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

  2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。

  2023年11月23日，黑龙江哈尔滨，哈尔滨站工作人员正在清理站台积雪。

  2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。

  2023年11月21日，江苏省如皋市龙游河生态公园，色彩斑斓的树木与一河碧水相应成趣。

  江西省赣州市定南县历市镇，一座座风力发电机矗立在延绵群山上，与蓝天白云、绿树青山相辉映，极目远望、蔚为壮观。

  2023年11月13日，国内首座港口商品车智能立体车库在山东港口烟台港建成并投入试运行。该车库占地13000平方米，可容纳商品车3000余辆，较平面堆存能力提升3倍以上，可完成智能理货、智能调度、智能转运。

  日前，姚庄镇沉香村生态农场近千亩橘子园已硕果累累。近年来，当地依托自然优势，以柑橘产业、乡村景观资源、亲子旅游市场为基础，与横向的艺术产业、旅游产业相融合，在农民增收、乡风涵养等方面均取得了很明显的成效，探索出了一条具有本土特色的共富新路径。

  2023年11月7日，江西省高安市一家机械有限公司员工在生产车间赶制工业接头等产品。该公司2022年被工信部列为第三批专精特新重点小巨人企业，其研发的新型无滴漏干式软管接头组件填补了国内空白，达到国际领先水平。