圖書承載著歷史的傳承、知識的傳遞和精力的安慰。書價，作為圖書產業發展和大众文明生活的匯聚點，多年來都是大眾關注的焦點。之所以出現“讀者怨高，書商怨低”的困境，既因為書價連年走高，也有讀者心思價格較低的要素。圖書價格，因其復雜的本钱構成、紛繁的中間環節、獨特的營銷战略，讓讀者搞不清楚。本版將連續刊登“圖書價格怎麼定”，解析我國圖書定價機制，講述書價背面的故事。本期關注新版《十萬個為什麼》貴不貴。
近来，少年兒童出书社版《十萬個為什麼》（第六版）因為其980元的價格遭到質疑，不少人評價“過度裝潢，價格太高”。
據新華書店北京小庄店稱，書店沒有訂購此書，底子原因是定價較高，預計買的人不會许多。隨后記者聯系了新華書店北京翠微店、北大店、東便門店，都表明沒有進貨。而其他新華書店也貨存較少，其间高教店有1套，鼓樓東街店有10套，新街口店有25套，北京圖書大廈170套。
雖然投入巨大，制造精巧，但许多讀者在單冊200頁55元的定價面前望而卻步，其定價是上一版别的5倍多。“太貴了，更像是禮品。”一位家長表明，月入5000元的她很難下決心為孩子購買這樣一套書。市面上，其他以“十萬個為什麼”命名的圖書廉价许多。如某出书社本年4月出书的12冊本《十萬個為什麼》，售價缺乏新版别的1/10，均匀每本不到10元。
據不完全統計，書名中含有“十萬個為什麼”的圖書有1500多款，它們價格比新版别要低得多。“最新修訂版”“幼兒學習版”“兒童注音版”……每套售價在50元以下的举目皆是。雖然“山寨”書名顯然是為了搭品牌的便車，但低价的定價也讓讀者感嘆新版《十萬個為什麼》何其貴。
但是，在不久前的上海書展上，少兒出书社版的《十萬個為什麼》短短七天就賣出3500套。韓女士就表明，每本書55元的價格並不貴，現在一家三口外出吃頓飯，怎麼也得100多元。據少兒出书社介紹，這套書在江浙滬地區的銷量較大，部分地區已經供不應求。到现在，收到來自全國各地的訂單35000套，已超過印刷總量。
較高的制造本钱是《十萬個為什麼》定價較高的原因之一。“第六版是迄今為止規模最大的一版”，少兒出书社總編輯周晴表明，他們邀請了21位院士直接擔任分冊主編，40多名院士和700多位科學家和科普作家親自撰寫，耗時5年，才有了18個分冊、600多萬字的規模。跟前幾版不同，新版《十萬個為什麼》選用了7785幅彩圖。這些圖片首要是從全景、Corbis、Gettyimages等全球闻名圖庫公司購買。
“我們期望匯聚全國最優秀的科學家，創作国际一流的叢書，作為中國人的文明脊柱。”上海世紀出书集團總裁陳昕說。
少兒出书社供给的《本钱一覽表》顯示，按现在3萬套的印量計算，本書總本钱為1424.9萬元，其间稿费230.7萬元，紙張资料440.5萬元，制造費77.1萬元，印制及包裝316.6萬元，人力办理300萬元，營銷60萬元。均匀每套書的本钱為475元，其间稿費76.9元，紙張资料146.8元，制造費25.7元，印制及包裝105.5元，人力办理100元，營銷20元。
根據少兒出书社供给的《關於〈十萬個為什麼〉第六版定價的情況》，现在投进市場的圖書，統一依照60%的扣头率發貨。按行業慣例，售書的風險完全是由出书商承擔，出书社要比及書店售書獲利今后才干回收書款。出书社要為零售終端留出必定的價格空間，用以維持書店經營和營利。由於圖書零售市場競爭剧烈，多數大型銷售商都會採用返點和優惠活動等促銷办法，少兒出书社出书這套書供给給書店的實際扣头率約為50%。此外，發行和物流費用佔定價的7%。扣除編委、作者和編輯樣書及宣傳樣書，實際進棧圖書為29000套，悉数實現銷售的實際收入為1220萬元，稅后收入1081萬元。加上國家出书基金資助的307萬元，根本實現盈虧平衡。
周晴介紹，由於獲得了國家出书基金的補貼，3萬冊悉数正常扣头銷售完结，沒有任何退貨，剛剛能夠回收圖書的本钱。
陳昕表明，现在這個價格對於一個普一般通的家庭來說確實較高。這是因為和以往版别比较，第六版《十萬個為什麼》採取了獨特的出书規劃和營銷战略。少兒出书社依照國際通行的出书慣例，首要推出五颜六色精裝本，首要發行對象為機構、團體和較高收入的讀者。從现在的市場反應看，該群體讀者的需求量遠超過开始的估計。
陳昕介紹，出书社將在2014年上半年推出五颜六色平裝本，定價為680元，首要滿足大中城市一般收入讀者的需求。2014年下半年，將推出精選本，开始確定為3個分冊，16開全五颜六色印刷，單冊定價29.8元，滿足一般讀者的需求。2015年头，還會陸續推出單冊本和是非普及本等其他版别，滿足較低收入群體讀者的需求。（記者 白洋銘）
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