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  【中国包装网讯】杂志也曾被人们预测将会消亡。这些年来，新媒体先锋一直鼓吹“数字第一。

  纸媒是美丽的，它不会像网页般弹出来打扰你;它是完整的，不像推特上的只言片语；没有充电器，你也不需要过多的担心它会消失。更重要的是，它总是限量发售。

  杂志也曾被人们预测将会消亡。这些年来，新媒体先锋一直鼓吹”数字第一“,”丧钟“一次又一次为包括杂志在内的纸媒敲响，随后，一本本着名杂志相继停刊或者有些纷纷转战互联网寻求变革。如今，数字革命经历了20年之久，作为印刷品的杂志逐渐显现出复苏的迹象。Nautilus、Kinfolk和《加州周日》杂志在过去几年的发行中表现不俗，印刷商和受众的热情都非常高涨，并且持续增长着。

  Tablet数字杂志自2009年以来就广受订阅者欢迎，直到2014年11月，首次发行印刷版本。其主编艾伦纽豪斯表示，对于小说、新闻以及其他文学作品来说，纸张，永远是它们最好的呈现方式。

  Tablet数字杂志的印刷版是实实在在的纸质杂志，无论在规模还是质量方面都毫不逊色市场上原有的印刷杂志：它的每一页都充满艺术感，精雕细琢的文字排版优美而清晰。第一本杂志就包括3个精彩的大专题，这中间还包括安妮弗兰克的日本漫画风格、摄影专题，以及小说写作的背后故事等。从Tablet网站的流量数据分析来看，Tablet数字杂志每月约有150万读者，而其纸质版的第一版印刷了1.5万余册。

  我们制作的一些最好的内容是有资格摆在报摊或咖啡厅售卖的。”Tablet杂志编辑马克奥本海默说道。他表示，从内容上来看，如果要阅读同样的内容，1万份印刷精美的限量版杂志的体验一定比网上10万人在线同时迅速浏览的体验要好得多。

  萨米尔哈斯尼是密西西比大学的一名教授，在网络上被称为“杂志先生”,他曾预测过印刷品的复苏。他梳理出已经发行印刷杂志的网站，包括CNET、Catster、Dogster、Allrecipes、WebMD、net-A-porter,其中的3个都是在2015年刚刚推出，根据哈斯尼的观察和计算，它们仅仅是在2015年发行的204种新杂志的一小部分。他本人也在为自己的网站做网站维护和更新，这些分析都来自那里。哈斯尼认为，印刷品是最忠实的伴侣，那些认为印刷品应该淘汰而鼓吹数字化才是未来的人慢慢的开始后悔，他还打趣地补充道：“95%的钱都是印刷出来的。”

  露丝詹姆斯是一名英国记者，同时也是《印刷业已死》和《长命的印刷》的作者，她认为，在竞争非常激烈的互联网媒体和平面杂志之间其实存在着共生的可能。“对于传统杂志而言，远离数字化，就从另一方面代表着离死神更近一步。”但她同时指出：“网络实际上令一本新杂志的诞生变得更容易了。”网络使出版商能找到他们的受众，开创一本杂志相关的编辑业务工作都可以在线完成，这使得整个编辑过程变得方便。

  谈到印刷版在网络上的优势，纽豪斯以Tablet举例说，杂志并不是特别需要吸引到每个人。人们都有自己感兴趣的领域，杂志为它的忠实且热心的读者提供定制内容，就会使读者的社群意识更强，对杂志的认同度以及归属感同时也在提高。“我们服务的是一个个忠诚而热情的受众。”奥本海默说道，“我们没一个原型来描绘他们具体是谁，但我们大家都认为他们很愿意成为这本杂志的受众。”哈斯尼也赞同杂志应培育自己的社群。“这就像你会每周或每月收到一张会员卡一样。付费的会员卡是快速建立一个社群的方法，事实上，他们是实实在在的，它的收藏价值是很重要的。”关于这一点，詹姆斯也认为：“你可以在网上复制各种内容，但人们仍希望亲手拿到它的物理对象。”

  如今，一本杂志就是一个品牌，它或许之前是一个播客、社会化媒体里的一部分内容、一篇网络文章、一个主页，甚至一个应用程序。为啥不把这一些内容变成纸质版的？已经明确的一件事是：仅仅使奢侈品印刷杂志复苏并不会拯救整个纸媒行业，在内容上必须要与网络形成直接的较量。

  虽然已经有一些新出版的杂志取得了成功，像Tablet这样，但毕竟它太新了，以至于没有有据可循的商业模式。目前市场上较多的是一些试验型的杂志和融资模式，或是和很多勇于探索商业模式的公司一样，一旦遇到困难，在没找到更好的解决方案之前，还是处于大量烧钱的状态。

  去年夏天，前纸媒记者宙斯肯尼恢复了《费城晚报》。“老人们喜欢它，因为他们怀旧。”肯尼说道。年轻的“潮人”们会慢慢的发现怀旧才是一种新时尚，但目前还没找到可持续的商业模式。报纸目前是免费的，肯尼希望能够通过收取广告费来解决5000美元的印刷成本问题，但能否拉来广告赞助成为一大难题。

  詹姆斯却并不认为印刷品的吸引力只是怀旧。她认为，数字时代新生的印刷品还仍然羽翼未丰，这一切还在探索的路上，但很快就会实现真正赢利。

  看起来，纸媒和数字化之间并不是只有博弈，确实有共存的可能。“新”不会取代“旧”,新事物将会锤炼旧的，使之变形、改革、重新认知、重新配置，但旧事物不会轻易消失。具有讽刺意味的是，保守派们认为移动印刷品的诞生是疯狂的，是逆行的，而很多新闻人则一致认为，移动印刷品是一种创新，它是未来之趋势。

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